Источник и фото: PrimaMedia
Несмотря на стремительное развитие цифровых платформ, газета продолжает сохранять свою аудиторию, меняясь вместе со временем. Почему доверие становится главным ресурсом современных медиа, как локальным изданиям удерживать внимание читателей и почему газета сегодня — это прежде всего сильный бренд, обсудили участники мастер-класса “Сильная газета в эпоху клипов” (12+), который прошел в рамках Дальневосточного Медиафорума (12+) в Хабаровске. Модератором встречи выступила директор издательства “Пульс-Северное Приморье” Жанна Чикризова. Ключевыми тезисами поделился секретарь Союза журналистов России, главный редактор журнала “Журналистика и медиарынок” Владимир Касютин.
Открывая мастер-класс, эксперт отметил, что современные медиа существуют в условиях постоянной борьбы за внимание аудитории. Однако, по его словам, главным конкурентным преимуществом любого издания по-прежнему остается доверие читателя, которое невозможно завоевать громкими заголовками или технологиями — оно формируется годами благодаря качественной журналистике.
“Газеты на подъёме, и это ещё один как бы ответил на вопрос, что будет завтра. А ничего неизвестно, что будет, потому что там уже газеты нужны. Потому что с интернетом проблемы, с телевидением проблемы, со связью проблемы. Газеты худо-бедно как-то доходят до людей с проверенной информацией. Вот. Ну, что говорить про кадры, про кадры понятно. И в академии вижу, что молодёжь, в общем, как бы обучаясь на факультетах, которые как-то связаны с журналистикой, журналистикой заниматься не собирается”. — подчеркнул секретарь Союза журналистов России, редактор журнала “Журналистика и медиарынок” Владимир Касютин.
Продолжая разговор, Владимир Касютин подчеркнул, что современная газета давно перестала быть исключительно печатным изданием. Сегодня она представляет собой полноценный медиабренд, объединяющий печатную версию, сайт, социальные сети и другие цифровые площадки. При этом независимо от формата неизменной остается главная задача журналистики — создавать содержательный и востребованный контент.
“Одно из самых больших заблуждений в нашей среде — это ощущение и уверен, что всё везде одинаково. Однако, правда такова, что всё очень по-разному. И это зависит не столько от экономики региона, а в большей степени от того, кто губернатор, кого он привёл, какая команда, кто есть губернатор, какая кандидату секрета”, — рассказал спикер.
Отдельное внимание эксперт уделил смысловой составляющей журналистских материалов. По его словам, в эпоху коротких видео и бесконечной новостной ленты именно глубокие истории, профессиональная работа с фактами и качественная аналитика позволяют изданиям сохранять свою ценность для аудитории. Еще одной важной темой мастер-класса стала роль локальных СМИ. Владимир Касютин отметил, что именно региональные и муниципальные издания обладают уникальным преимуществом — они лучше других знают свою аудиторию и способны рассказывать о событиях, которые невозможно найти в федеральной повестке.
“Некоторые откровенно говорят: “Ваша газета там пачкают пальцы, они никому не нужны”. А некоторые понимают, что если вроде редакция местная, то если говорить про район, города, то там не останется никаких системных медиаресурсов, которые могут работать на сегодня. Ну, не все же приходят во власть для того, чтобы заниматься территорией населения. Кто-то приходит для того, чтобы решать свои проблемы. А от этого могут страдать и СМИ”, — отметил Владимир Касютин.
Подводя итоги встречи, эксперт подчеркнул, что современная газета остается не просто источником информации, а важной частью общественной жизни. По его словам, сильное региональное издание способно объединять людей, формировать общественную повестку и становиться лидером местного сообщества.
Организатором Дальневосточного Медиафорума выступает Правительство Хабаровского края, Министерство внутренней и информационной политики Хабаровского края, при поддержке Хабаровского и Приморского отделений Союза журналистов России.
