Источник: “Shoppers.Media” Фото: Freepik.com
Пользователи соцсетей один за другим объявляют, что хотят устроить год без покупок. Этот тренд получил название No Buy Year 2025. Зародился он в TikTok, а российские блогеры начали его подхватывать. В чем суть такой практики и почему она стала популярной — объясняем в обзоре Shopper’s.
Блогеры призывают к экономии
Год без покупок объявила британский блогер из TikTok Миа Уэстрап в конце 2023 г. в следующий год она решила отказаться от кофе, вредной еды и ненужных подписок на сервисы. Девушка призналась, что не раз попадала в ситуацию, когда под конец месяца оказывалась без денег. Жизнь от зарплаты до зарплаты перестала ее устраивать, и она решила ограничить траты.
Это позволило девушке сэкономить 7700 фунтов стерлингов (почти 1 млн руб.), при этом за год ее доход составляет от 24 000 до 35 000 фунтов (от 3 млн до 4,4 млн руб.). То есть сумма получилась достаточно значительной. В 2025 г. блогер решила продолжить эксперимент. Правила экономии у Мии простые: она не покупает одежду и средства для ухода, если они у нее еще не закончились, не берет готовую еду в супермаркете, не заказывает кофе с собой, а также не тратится на декор для дома, косметику и книги (исключение она сделала для изданий, которых нет в библиотеке).
Ее примеру последовали и другие инфлюенсеры, а за ними вдохновились и рядовые пользователи. В соцсетях стали вирусными публикации с хэштегом #nobuy, авторы составляют списки вещей, от которых откажутся в этом году. Порой они довольно обширные. Некоторые предлагают также ограничить заказы с доставкой одним в месяц.
Люди отказываются от покупок по разным причинам. Например, 35-летняя Элисия Берман из Нью-Йорка в прошлом году урезала траты, чтобы погасить долги. В 2025 г. она решила не тратить лишнего и создала себе набор правил — на что можно расходовать деньги, а на что нельзя.
Соосновательница приложения для ведения бюджета Qube Money Ребекка Соуден считает, что популярность отказа от покупок связана с усталостью как от высоких цен, так и собственных привычек потребления. В своем TikTok она рассказывает, как отучилась быть шопоголиком. Помогли ей в этом, кстати, соцсети, в которых она рассказывала о самозапретах на разные покупки. Это стало основой стратегии, которая заставила блогера придерживаться обещания.
Соцсети воспитывают потребителей
No Buy Year 2025 — это еще и продолжение прошлогоднего тренда loud budgeting («громкая экономия» или, как еще можно сказать, «демонстративная экономия»). Тогда в одном из роликов инфлюенсер Лукас Баттл призвал своих зрителей изменить мышление с позиции «мне не хватает на это денег» на «я не хочу тратиться на это».
На деле идея еще более давняя. Движение no-buy появилось в 2019 г., и его приверженцы предлагали на максимально долгий срок отказаться от покупок одежды и косметики, писала The Guardian. Одна из его участниц призналась, что у нее есть 22 бальзама для губ — значит новые ей в ближайшее время точно не понадобятся. Она пообещала ничего не покупать в течение полугода.
«Соцсети заставляют людей тратить деньги, которых у них нет», — объясняла тогда журналистка Кэтрин Ормерод, автор книги «Почему социальные сети разрушают вашу жизнь». Она выразила надежду, что когда-нибудь люди поймут, что нет такого понятия, как «платье прошлого сезона» и не нужно скупать все вещи подряд, чтобы выглядеть стильно.
Для тех, кто не в силах продержаться целый год, есть челлендж No spend january («Январь без трат»), ставший популярным в прошлом году.
Определить вредное и ненужное
В роликах пользователи не предлагают отказаться от покупок полностью: порадовать себя чем-то приятным все же можно. К примеру, блогер Сабрина Паре составила список по категориям «красный», «желтый», «зеленый». В первой она перечислила покупки, которые запретила себе совсем. Туда вошла газировка, на которую девушка тратила около 2000 фунтов в год — это примерно 250 000 руб. В желтый список попали траты с ограничениями: блогер разрешила себе ходить в кино, но покупать там попкорн не будет. В зеленом списке — вещи, на которые ограничений нет.
Элисия Берман тоже указала, что важно соблюдать баланс и ограничивать себя полностью не стоит. Например, она позволила себе ходить на маникюр и делать ботокс — эти процедуры вошли в «да»-список. По ее словам, такие послабления позволяют сдерживаться и избегать импульсивных покупок той же одежды и косметики.
Блогер Ханна с ником Thestyleaudit предлагает новичкам в экономии сосредоточиться на больших целях: выписать, на что они хотят накопить деньги. Это может быть свадьба, покупка недвижимости, будущие дети, пенсия и т. п. Она также советует составить конкретный план действий — как избежать «проблемных» покупок.
Русскоязычная аудитория тоже подхватила тренд. Стримерша Анель из Казахстана с ником _anelqyz_ рассказала, что не собирается покупать новые футболки, духи. А также компьютерные игры: их у нее скопилось столько, что она не успевает в них играть. А тиктокерша Светавлада из Минска решила не покупать бесчисленные блокноты, в которые она, скорее всего, так ничего и не запишет от руки.
Блогер Катя Конасова, снискавшая славу разоблачающими роликами про обманы и мошенничество, тоже решила отойти от покупок ненужных вещей. В одном из последних роликов она провела эксперимент: посидела 15 минут в Instagram (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской) и подсчитала, что за это время захотела купить 19 товаров, среди них оказались: светодиодная лента, коврик для кухни, термощетка, различная косметика и даже «дешевый аналог большого тенниса». Еще девушка обратила внимание на то, что просмотр сериалов и вечерний отдых многим людям заменили бесконечные покупки на маркетплейсах.
Экономический спад меняет ваши привычки
В основном тренду следуют зумеры (поколение от 18 до 27 лет), которые впервые столкнулись с заметным ростом цен. Экономические спады вынуждают их пересматривать потребительские привычки. При этом у молодежи есть и другие особенности потребления: например, в недавнем отчете консалтинговой компании Simon-Kucher говорится, что зумеры чаще тратят деньги на косметику, одежду, аксессуары, технику, мебель и путешествия.
Ранее новой «красной помадой» — то есть доступным предметом роскоши в кризис — для зумеров стали дорогие чипсы и смузи. По данным Bank of America, это поколение закупается в магазинах премиум-класса чаще, чем люди других возрастов. Молодые американцы готовы покупать смузи за $19 (1800 руб.), чипсы за $45, комбучу, свежие ягоды и др. Это своеобразная компенсация за отказ от мечты купить дом или машину во время экономического спада.
