Источник: PROFashion Фото: Коммерсантъ
В 2024 году в России оборот корпоративного мерча и бизнес-подарков составит 80-90 млрд рублей, что на 15-20% больше по сравнению с 2023-м. При этом темпы роста замедлились, так как рост в 2023-м составил 35%, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Portobello.
Эксперты Portobello объясняют снижение темпов роста повышением себестоимости производства на 15–20% на фоне санкций со стороны США и Евросоюза. До февраля 2022 года на данную категорию товаров приходилось 20–30% всего импортного рынка. Теперь новые поставщики находятся в Китае и Турции, что влияет на рост логистических расходов. Поэтому, чтобы снизить затраты, компании заказывают мерч с другими смежными организациями.
Согласно данным T-Data, средний чек на заказ мерча в январе-ноябре 2024 года вырос на 23% до 66,3 тыс. рублей по сравнению с аналогичным периодом в 2023-м. Кроме того, основная аудитория покупателей мерча все также сосредоточена в крупных городах. Больше половины клиентов Portobello — компании из Москвы, еще 10–15% — из Санкт-Петербурга, остальные — из городов-миллионников.
По данным Portobello, футболки, худи и бейсболки сохраняют лидирующие позиции в категории мерча благодаря практичности, универсальности и высокому потенциалу для брендирования. Кроме того, растет популярность посуды с персонализированным дизайном — кружки, термостаканы и ланч-боксы становятся востребованными не только среди корпораций, но и индивидуальных потребителей.
