Источник: Журнал Эксперт Фото: Александр Демьянчук/ТАСС
Россия сохраняет за собой статус одной из ведущих «книжных держав» мира, занимая 6 место в общемировом рейтинге по количеству изданных в 2025 г. наименований, следует из опубликованного 18 июня ежегодного доклада «Книжный рынок России» Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций. При этом на внутреннем книжном рынке продолжается активный процесс вытеснения бумажных книг электронными.
Россия в 2025 г. уверенно занимала первые строки в числе стран с наибольшим объемом новых изданий, несмотря на то, что число выпущенных российскими издательствами наименований сократилось по сравнению с 2024 г. на 2,8%. В топ самых «книгопечатающих» стран также вошли США, Китай, Германия, Япония, Индия, Великобритания, Франция, Нидерланды, Италия и Испания.
В России также отмечается один из самых высоких в мире уровней проникновения маркетплейсов (похожая ситуация наблюдается в Китае и Бразилии). Это позитивный тренд для читателей, которые выигрывают от ценового демпинга у онлайновых продавцов, однако он создает непреодолимые трудности для участников рынка бумажных книг, которые не в силах конкурировать с интернет-площадками из-за роста затрат на выпуск, реализацию и продвижение. Средняя цена книги в книжных магазинах в 2025 г. выросла на 15,6%.
Доклад Минцифры прогнозирует дальнейший рост цен в 2026 г. При этом, по данным компании СКБ «Контур», которая изучила более 3 млн чеков с 1 января по 20 марта 2026 г., произошло, напротив, снижение стоимости бумажных книг в среднем на 9%, по сравнению с аналогичным периодом 2025 г. Впрочем, руководитель по связям с общественностью Российского книжного союза Юлия Брыкова заявила «Эксперту», что данные «Контура» некорректны и РКС согласен именно с заключениями, сделанными Минцифры.
Если до пандемии CОVID-19 бумажная розница занимала около 65% в обороте коммерческого рынка, то по итогам 2025 г. ее доля уменьшилась до 34,2% (-1,2% к 2024 г.) По итогам 2025 г. книжные магазины посетили на 8,2% человек меньше, чем в 2024 г., и было продано на 14,9% книг меньше. Стремясь минимизировать риски, современные издательства печатают книги небольшими порциями: 55% всех книг выходят тиражом менее 1 тыс. экземпляров. Число книг тиражом от 5 тыс. до 50 тыс. экземпляров сократилось в 2025 г. по сравнению с 2024-м на 6% по числу названий и на 3,3% по тиражам.
По данным Минцифры, продажи книг в штуках в 2025 г. достигли исторического минимума. В результате в 2025 г. в городах с населением свыше 100 тыс. человек были закрыты 338 книжных магазинов и только 135 открыты.
Кризис бумажной книготорговли зеркально отражает бум на онлайн-рынке. Оборот маркетплейсов и профильных интернет-магазинов вырос в 2025 г. на 15,9%. Оборот электронных и аудиокниг увеличился на 25,4%. Бумажная книга всё больше из «источника знаний» превращается в предмет коллекционирования: по результатам опроса, проведенного в апреле 2026 г. сетью «Читай-город» совместно с международным коммуникационным агентством «Лампа», почти 40% россиян покупают бумажные книги, чтобы украшать ими интерьеры, а не читать.
Происходящее на рынке бумажных книг рано называть кризисом: скорее, происходит его «мягкая посадка», сказал в комментарии «Эксперту» директор по маркетингу издательства «Слово» Андрей Некрасов: «Кризисом можно назвать положение, когда себестоимость издания книги превысит цену, по которой эту книгу можно продать в рознице. Конкретно мы в нашем издательстве ощущаем плавное, но непрерывное снижение покупательной способности читателей. Особенно заметен этот тренд стал с февраля текущего года. Наши книги не относятся к массмаркету, мы издаем серьезные работы по искусству и живописи, что требует качественной визуальной составляющей. Поэтому они достаточно дорогие в производстве и тиражи не превышают, как правило, 2,5 тыс. экземпляров, поэтому в рознице они всегда расходятся. Снижение же покупательной способности мы видим по постоянному увеличению сроков реализации каждого тиража. Это при том, что мы внимательно следим, чтобы цены в нашем собственном магазине не превышали цен на маркетплейсах».
Ожидать, что в 2026 г. на рынке офлайновой книготорговли произойдет какой-то обвал, не следует, полагает Андрей Некрасов: «Соотношение между обычными магазинами и маркетплейсами, видимо, пришло к естественному равновесию. Мы видим, что в течение этого года данное соотношение практически не меняется, наблюдаются только сезонные колебания. Книга, особенно качественно изданная, постепенно переходит в разряд люксового товара, но среди 140 млн населения страны всегда найдется достаточное количество библиофилов, чтобы не дать книгоиздателям и книготорговцам пойти по миру».
